• Miriam Baeta

Estratégia de legenda para melhorar o engajamento

QUIZ: Qual o número máximo de palavras para legendas? (500) (1400) (2200)


Vamos pensar no instagram como um quebra-cabeça. Cada funcionalidade que o aplicativo nos dá pode ser agregadora de valor. Todas as componentes disponíveis nesta rede social que tanto amamos são bem pensadas e essenciais para completarmos o quebra-cabeça.


Sendo assim, não devemos nunca subestimar o poder estratégico dos recursos que hoje em dia já estamos acostumados a usar. As legendas, por exemplo, são muitas vezes um ponto de estresse para os que costumam ter "bloqueio" para escrevê-la. Isso só acontece se vemos legendas como mais uma caixinha a se preencher, e não como um recurso tático.


Como já falamos aqui, uma das maneiras que o algoritmo contabiliza o engajamento de um post, e consequentemente, compartilha com um maior número de usuários é através de interações com as legendas e comentários. Ou seja, se um usuário expandiu a sua legenda para ler, você "ganhou pontos positivos" com o algoritmo. Se este usuário comentar, mais pontos positivos. Por isso, existem estratégias que podemos usar ao escrever a legenda para estimular ações por parte dos usuários.


3 estratégias de legendas para aumentar o engajamento


Conte uma história


https://www.instagram.com/p/B_OMKngAddX/


Com tanto conteúdo superficial por aí, ler uma história sincera é refrescante. No exemplo acima temos a história da "Fernanda Marfil, filha do José Marfil". Ao ler a legenda não só ficamos sabendo um pouco mais sobre o trabalho da Fernanda, como também conhecemos novos perfil que são mencionados. Vale lembrar que, para o instagram, se um usuário clica no perfil mencionado você também ganha pontos.


Para que não canse os olhos de quem lê, use parágrafos curtos, se quiser, inclua emojis para dar uma cor e graça ao texto. Dessa forma, você passa o seu conteúdo de qualidade de uma forma leve.


Faça perguntas


A lógica é simples, ao fazer uma pergunta, alguém deve te responder, certo? No instagram comentários são o campo de resposta e também um campo fortíssimo na contabilização de engajamento.


https://www.instagram.com/p/CBPKtObHnZD/


No post acima, mais de 4000 pessoas compartilharam os seus sonhos. Para o instagram do Branding Lab, isso se traduziu em um alcance maior do seu post. Para os seguidores do perfil, mas maneira de se sentir parte daquele espaço. Uma maneira simples e prática de se engajar com o público. Só não se esqueça de fazer perguntas simples, a maioria das pessoas estão navegando pela plataforma para "descansar a mente".



Inclua uma chamada de ação.


https://www.instagram.com/p/CBd-BTJDBsp/


A Melissa é um ótimo exemplo de perfil que sabe usar os famosos CTAs ("calls to action") ou, chamadas de ação. Tão simples como o nome sugere, essa estratégia tem a intenção de direcionar o usuário para uma nova ação. E claro que o instagram adora esse tipo de "movimento" de usuários. Se um seguidor parou no post da Melissa, e depois clicou no perfil para, por último, acessar o link na bio, o instagram entendeu que o post da Melissa foi tão interessante que fez com que aquele seguidor continuasse explorando.


Chamadas de ação nem sempre precisam ser com o intuito de venda. Muitas vezes, podemos simplesmente falar para visitarem certos perfis, ou fazer um comentário. Qualquer coisa que provoque uma ação por parte dos usuários


Não é sempre que devemos usar estas ações. O conteúdo que postamos tem que estar de acordo com a ação que escolhemos. O importante é ir aumentando a visibilidade aos poucos, e mostrando pro instagram que seu conteúdo é de qualidade.



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